Leia o slogan: “Coca-Cola: Abra a felicidade”. Qual é a principal estratégia desse slogan?
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Identificar e analisar os efeitos de sentido que fortalecem a persuasão nos textos publicitários, relacionando as estratégias de persuasão e apelo ao consumo com os recursos linguístico-discursivos utilizados, como imagens, tempo verbal, jogos de palavras, figuras de linguagem etc., com vistas a fomentar práticas de consumo conscientes.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Leia o slogan: “Coca-Cola: Abra a felicidade”. Qual é a principal estratégia desse slogan?
- A) Informar o preço da bebida
- B) Explicar o sabor da bebida
- C) Mostrar o tamanho da bebida
- D) Ligar bebida à felicidade
- E) Contar a história da marca
✅ Resposta correta: alternativa D
Resolução passo a passo
- O enunciado pede a principal estratégia do slogan "Coca-Cola: Abra a felicidade". Um slogan publicitário busca criar uma associação emocional entre o produto e algo desejado pelo consumidor.
- A palavra "felicidade" é o núcleo do slogan. Ela não descreve o produto em termos físicos, como sabor, preço ou tamanho, mas apresenta a bebida como portadora de um sentimento positivo.
- Portanto, a estratégia principal é ligar a bebida à felicidade, alternativa D, que resume essa associação emocional.
- A alternativa A está errada porque o slogan não menciona nenhum valor ou preço.
- A alternativa B está errada porque o slogan não fala sobre o sabor da bebida.
- A alternativa C está errada porque o slogan não faz qualquer referência ao tamanho da embalagem ou da porção.
- A alternativa E está errada porque o slogan não narra a origem nem a trajetória histórica da marca; ele apenas sugere uma sensação.
- Conclusão: o gabarito oficial D está correto, pois a estratégia é de associação emocional.
💡 Dica: Identifique a estratégia de marketing utilizada no slogan.
Alternativa por alternativa
O aluno pode ter associado a palavra "abra" a abrir uma promoção ou oferta de preço, imaginando que o slogan trata de vantagens comerciais.
Por que engana: Confundir apelo emocional com uso literal ou informativo, interpretando o slogan de forma factual.
O aluno pode ter pensado que "abra" se refere a abrir a lata ou garrafa e, por isso, que o slogan descreve a experiência do produto, incluindo o sabor.
O aluno pode ter imaginado que a expressão "abra a felicidade" sugere algo grande ou em abundância, confundindo uma metáfora com a descrição do tamanho da bebida.
O slogan aproxima a Coca-Cola de um sentimento bom: a felicidade. Assim, tenta fazer o público relacionar a bebida a momentos felizes.
O aluno pode ter considerado que todo slogan de marca famosa conta a história da empresa, confundindo a função de um slogan com a de um texto institucional.
Raio-X da questão
estratégia de marketing
avaliacao
figuras de linguagem · estrategias de comunicacao
Revisar conceitos de publicidade e marketing.
Confundir apelo emocional com uso literal ou informativo, interpretando o slogan de forma factual.
cidadania_etica
tomada_decisao
cotidiano
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