Em um cartaz de supermercado, aparece o anúncio: “Água Serra Azul: garrafa de 500 mL por apenas R$ 1,00.” Qual…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Identificar e analisar os efeitos de sentido que fortalecem a persuasão nos textos publicitários, relacionando as estratégias de persuasão e apelo ao consumo com os recursos linguístico-discursivos utilizados, como imagens, tempo verbal, jogos de palavras, figuras de linguagem etc., com vistas a fomentar práticas de consumo conscientes.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Em um cartaz de supermercado, aparece o anúncio: “Água Serra Azul: garrafa de 500 mL por apenas R$ 1,00.” Qual estratégia de marketing é usada principalmente nesse anúncio?
- A) Apelo à emoção
- B) Apelo à exclusividade
- C) Apelo à praticidade
- D) Apelo ao preço
- E) Apelo à urgência
✅ Resposta correta: alternativa D
Resolução passo a passo
- Leio o anúncio e identifico o elemento que mais chama a atenção: o valor, 'por apenas R$ 1,00', destacado logo após o nome do produto e o volume da garrafa.
- Verifico o que o anúncio informa de fato: o produto (água), o tamanho (500 mL) e o preço baixo. Não há menção a sentimentos, a algo exclusivo, a facilidade de uso ou a prazo limitado.
- Relaciono isso às estratégias de marketing. O apelo ao preço consiste em destacar o baixo custo como motivo principal para a compra, exatamente o que o anúncio faz com a expressão 'por apenas R$ 1,00'.
- Comparo com as alternativas erradas. A) Apelo à emoção: o anúncio não tenta despertar sentimentos como alegria ou medo. B) Apelo à exclusividade: o anúncio não diz que o produto é raro ou restrito a poucos. C) Apelo à praticidade: não há menção a conveniência, rapidez ou facilidade de uso. E) Apelo à urgência: não há prazo, promoção limitada ou estímulo a comprar imediatamente.
- Conclusão: a estratégia predominante é o apelo ao preço, o que coincide com o gabarito oficial D.
💡 Dica: Identifique a técnica de persuasão utilizada no anúncio.
Alternativa por alternativa
O aluno pode ter achado que qualquer anúncio que desperta desejo de consumo usa apelo emocional, sem perceber que o texto só informa preço e volume, sem recorrer a sentimentos.
O aluno pode ter associado a marca 'Serra Azul' a algo sofisticado ou especial, interpretando um nome de marca como sinal de exclusividade, quando o anúncio não diz isso.
O aluno pode ter pensado que comprar água em garrafa pequena é prático e que isso seria o argumento central, sem notar que o foco do texto é o valor.
O anúncio destaca o valor baixo da garrafa, chamando a atenção do consumidor principalmente pela economia. Por isso, a estratégia é o apelo ao preço.
O aluno pode ter visto a palavra 'apenas' como um estímulo para comprar logo, confundindo uma oferta barata com uma oferta por tempo limitado.
Por que engana: Confundir apelo emocional com aspectos racionais como preço ou exclusividade do produto.
Raio-X da questão
estratégia de marketing
diagnostico
estrategias de marketing · analise de texto publicitario
Revisar as principais estratégias de marketing e publicidade.
Confundir apelo emocional com aspectos racionais como preço ou exclusividade do produto.
tomada_decisao
cotidiano
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