“We’re in business to save our home planet.” A Patagonia apresenta essa frase como sua missão. Em uma…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Utilizar recursos verbais e não verbais para construção da persuasão em textos da esfera publicitária, de forma adequada ao contexto de circulação (produção e compreensão).
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
“We’re in business to save our home planet.” A Patagonia apresenta essa frase como sua missão. Em uma publicação publicitária hipotética nas redes sociais, a frase aparece junto a um casaco e a um símbolo de folhas verdes, associado ao cuidado ambiental. Situação hipotética: a equipe substitui o símbolo de folhas por um desenho de circuito eletrônico, mantendo o texto e o casaco. Com a mudança do símbolo visual, qual associação tende a ganhar destaque na publicação?
- A) A ideia de durabilidade do produto, em lugar do apelo ambiental
- B) A ideia de estilo moderno da roupa, em lugar do apelo ambiental
- C) A ideia de proteção contra o frio, em lugar do apelo ambiental
- D) A ideia de cuidado ambiental, em lugar do apelo tecnológico
- E) A ideia de inovação tecnológica, em lugar do apelo ambiental
✅ Resposta correta: alternativa E
Resolução passo a passo
- O texto verbal mantém a missão da Patagonia, que enfatiza salvar o planeta, e o casaco continua na publicação.
- A troca do símbolo de folhas por um circuito eletrônico altera a associação sugerida pelo elemento visual: circuitos remetem a tecnologia e inovação, enquanto folhas remetem ao cuidado ambiental.
- Assim, entre as alternativas, E é a melhor resposta: o novo símbolo tende a destacar a inovação tecnológica, deslocando o apelo ambiental. O texto ainda preserva a mensagem ambiental, portanto não desaparece; muda o destaque produzido pela imagem.
- A, B e C não correspondem à associação convencional do circuito, que não representa especificamente durabilidade, estilo ou proteção contra o frio. D inverte a relação: as folhas, e não o circuito, reforçariam o apelo ambiental. A conclusão coincide com o gabarito oficial.
💡 Dica: Associe o circuito eletrônico ao apelo tecnológico e compare-o ao símbolo de folhas.
Alternativa por alternativa
A pessoa associa o circuito à resistência ou à durabilidade do casaco, embora o símbolo não comunique especificamente essas qualidades no contexto descrito.
A pessoa interpreta o desenho tecnológico como indicação de estilo moderno da roupa, confundindo uma possível impressão estética com a associação mais direta à inovação tecnológica.
A pessoa toma a presença do casaco como foco principal e supõe que o símbolo destaque sua função de aquecer, embora a pergunta trate do efeito da troca do símbolo.
A pessoa mantém como destaque a associação ambiental das folhas, apesar de elas terem sido substituídas, e atribui ao circuito uma mensagem ambiental que não é a mais provável.
O símbolo de circuito eletrônico costuma remeter à tecnologia e à inovação, enquanto as folhas verdes evocam o cuidado ambiental. Como a frase permanece igual, a mudança visual desloca o destaque entre esses valores.
Raio-X da questão
Persuasão por recursos visuais em publicidade
fixacao
Identificação de símbolos visuais · Reconhecimento de apelos publicitários
Relação entre signos visuais e mensagem publicitária
Manter a interpretação ambiental por causa do texto, sem considerar a mudança do símbolo.
Meio ambiente e consumo
cotidiano
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