Em 1944, Theodor Adorno e Max Horkheimer afirmaram que, na indústria cultural, o espectador não precisa pensar…

Questão

Em 1944, Theodor Adorno e Max Horkheimer afirmaram que, na indústria cultural, o espectador não precisa pensar por conta própria: o produto já prescreve cada reação, seja por meio de sinais, seja por meio de fórmulas repetidas. Segundo os autores, a diversão se tornou o prolongamento do trabalho sob o capitalismo tardio, buscada por quem quer escapar do processo mecanizado do trabalho para estar novamente em condições de enfrentá-lo. No Brasil atual, plataformas de compras e de vídeos curtos combinam recomendações automáticas, promoções por tempo limitado e a exibição constante de produtos usados por influenciadores. Em pesquisas de comportamento, é comum que pessoas relatem comprar itens que não planejavam após horas de rolagem de conteúdo, descrevendo o gesto como uma pequena recompensa depois de dias cansativos. ADORNO, Theodor; HORKHEIMER, Max. Dialética do esclarecimento: fragmentos filosóficos. Rio de Janeiro: Zahar, 1985 (adaptado). A relação entre a análise de Adorno e Horkheimer e a situação descrita sobre as plataformas permite concluir que o consumo impulsivo relatado resulta de qual encadeamento de causa e consequência?

1. A) O desgaste do trabalho estimula a procura por alívio, mas a variedade de produtos exibidos nas plataformas transforma essa necessidade em escolhas singulares, sem reforçar padrões de consumo.
2. B) O cansaço do trabalho gera busca por alívio, e a oferta padronizada de entretenimento e mercadorias converte esse alívio em compra, reproduzindo o ciclo que mantém a rotina produtiva.
3. C) As preferências formadas antes do cansaço orientam as compras, enquanto as plataformas apenas apresentam opções compatíveis com elas, sem converter a busca por lazer em consumo padronizado.
4. D) A diversão oferecida pelas plataformas interrompe a lógica mecanizada do trabalho, e as compras expressam escolhas autônomas dos consumidores, afastando-os da rotina produtiva.
5. E) A exposição a produtos e as compras impulsivas produzem o desgaste que leva à procura por diversão, fazendo o consumo iniciar um ciclo de trabalho e lazer que se retroalimenta.

✅ Resposta correta: alternativa B

Resolução passo a passo

1. Adorno e Horkheimer afirmam que o trabalho mecanizado gera desgaste e que a diversão é buscada como alívio, para que a pessoa volte a enfrentar o trabalho.
2. Nas plataformas, recomendações, promoções e produtos promovidos por influenciadores direcionam esse alívio para um consumo padronizado. A compra impulsiva passa a funcionar como recompensa, sem romper o ciclo: o trabalhador busca diversão e consumo para se recompor e retornar à rotina produtiva. Por isso, B está correta.
3. A está errada porque a variedade aparente não garante escolhas singulares nem impede a padronização do consumo. C está errada porque reduz as plataformas a vitrines neutras e desconsidera que elas orientam a busca por lazer para a compra. D está errada porque a diversão não interrompe a lógica do trabalho nem torna necessariamente autônomas as escolhas. E inverte a relação causal descrita: o desgaste do trabalho antecede a procura por alívio e consumo, não é produzido inicialmente por eles.

💡 Dica: Siga a sequência entre desgaste do trabalho, busca de alívio, consumo padronizado e retorno à rotina produtiva.

Alternativa por alternativa

Raio-X da questão

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