Na análise de Adorno e Horkheimer, os meios de comunicação integram relações econômicas que ultrapassam a…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Elaborar hipóteses, selecionar evidências e compor argumentos relativos a processos políticos, econômicos, sociais, ambientais, culturais e epistemológicos, com base na sistematização de dados e informações de diversas naturezas (expressões artísticas, textos filosóficos e sociológicos, documentos históricos e geográficos, gráficos, mapas, tabelas, tradições orais, entre outros).
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Na análise de Adorno e Horkheimer, os meios de comunicação integram relações econômicas que ultrapassam a venda de produtos culturais. O rádio comercial, embora ofereça programas gratuitamente aos ouvintes, mantém vínculos com empresas que financiam suas transmissões. Assim, o preço pago pelo público constitui apenas uma dimensão da organização econômica da cultura. Em uma situação hipotética, um serviço de programas em áudio obtém recursos de assinaturas e anúncios. Sua direção decide eliminar as assinaturas e liberar o catálogo, mantendo os custos de produção. Para compensar a receita perdida, passa a depender integralmente de contratos publicitários, negociados conforme a capacidade dos programas de alcançar os públicos procurados pelos anunciantes. A direção e os procedimentos de seleção dos programas permanecem os mesmos. ADORNO, Theodor W.; HORKHEIMER, Max. Dialética do esclarecimento: fragmentos filosóficos. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 1985 (adaptado). À luz da análise dos autores, qual combinação de efeitos é mais provável após a mudança descrita?
- A) Ampliação do acesso potencial e manutenção da autonomia da programação diante dos interesses dos anunciantes
- B) Manutenção do acesso potencial e maior dependência da programação em relação aos interesses dos anunciantes
- C) Ampliação do acesso potencial e maior dependência da programação em relação aos interesses dos anunciantes
- D) Ampliação do acesso potencial e orientação da programação sobretudo pelas preferências dos ouvintes
- E) Ampliação do acesso potencial e redução da influência dos anunciantes sobre a seleção dos programas
✅ Resposta correta: alternativa C
Resolução passo a passo
- A retirada das assinaturas torna o catálogo livre de cobrança direta, ampliando o acesso potencial do público.
- Como os custos permanecem e a receita passa a depender integralmente de anúncios, aumenta a dependência econômica em relação aos anunciantes. A seleção pode ser pressionada pela capacidade dos programas de alcançar os públicos que interessam a essas empresas.
- Portanto, a combinação é ampliação do acesso potencial e maior dependência da programação em relação aos interesses dos anunciantes, como indica C. A é incorreta porque a dependência publicitária não preserva necessariamente a autonomia; B erra ao negar a ampliação do acesso; D atribui a orientação sobretudo aos ouvintes, não aos anunciantes; E afirma redução da influência publicitária, embora ela aumente.
💡 Dica: Relacione a retirada da assinatura ao acesso e a dependência exclusiva de anúncios à seleção dos programas.
Alternativa por alternativa
Supõe que retirar a cobrança dos ouvintes não altera a autonomia da programação, apesar de a receita passar a depender totalmente dos anunciantes.
Por que engana: Achar que o acesso gratuito reduz a influência dos anunciantes sobre a programação.
Percebe o aumento da dependência publicitária, mas não considera que liberar o catálogo amplia o acesso potencial ao eliminar a barreira da assinatura.
A retirada da cobrança reduz uma barreira de acesso, mas a substituição das assinaturas por publicidade concentra o financiamento nos anunciantes. Como os contratos dependem dos públicos comercialmente desejados, a gratuidade pode ampliar o alcance sem aumentar a autonomia das decisões culturais.
Confunde acesso gratuito com controle dos ouvintes sobre a programação; no cenário, a receita depende dos anunciantes e do público que eles procuram alcançar.
Interpreta a gratuidade como redução do poder dos anunciantes, embora a mudança torne os contratos publicitários a única fonte de receita.
Raio-X da questão
Indústria cultural e dependência econômica da programação em relação à publicidade.
avaliacao
Indústria cultural e mercantilização da cultura. · Relação entre financiamento e autonomia dos meios de comunicação.
Indústria cultural em Adorno e Horkheimer.
Achar que o acesso gratuito reduz a influência dos anunciantes sobre a programação.
Educação midiática e consumo.
cientifico
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