Uma loja oferece 'combo do bem-estar' com produtos diferentes, mas usa a mesma campanha para ligar todos eles…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Debater e avaliar o papel da indústria cultural e das culturas de massa no estímulo ao consumismo, seus impactos econômicos e socioambientais, com vistas à percepção crítica das necessidades criadas pelo consumo e à adoção de hábitos sustentáveis.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Uma loja oferece 'combo do bem-estar' com produtos diferentes, mas usa a mesma campanha para ligar todos eles à ideia de sucesso pessoal. — O conceito de Marcuse que melhor explica esse recurso é
- A) a exploração direta da força de trabalho como principal mensagem transmitida pela publicidade.
- B) a valorização da competição entre consumidores como prova de mérito individual.
- C) a criação de necessidades artificiais vinculadas a imagens de felicidade e realização.
- D) a simples oferta de produtos diferentes sob uma mesma marca para ampliar as vendas.
- E) a integração harmoniosa entre consumo e liberdade, sem qualquer forma de controle social.
✅ Resposta correta: alternativa C
Resolução passo a passo
- O enunciado descreve uma estratégia publicitária em que produtos diferentes são ligados a uma mesma ideia de sucesso pessoal e bem-estar. O objetivo não é informar sobre as qualidades do produto, e sim associar o consumo a uma imagem desejável de felicidade e realização.
- Herbert Marcuse, em sua crítica à sociedade industrial avançada (como em O Homem Unidimensional), argumenta que a indústria cultural e a publicidade criam necessidades falsas ou artificiais, isto é, desejos que não nascem da real necessidade das pessoas, mas são induzidos e vinculados a imagens de satisfação. Essas necessidades mantêm o indivíduo ligado ao consumo e reforçam a aceitação do sistema.
- A alternativa C descreve exatamente esse mecanismo: a criação de necessidades artificiais associadas a imagens de felicidade e realização. Por isso ela é a correta, e coincide com o gabarito oficial.
- As demais alternativas estão erradas. A) trata da exploração direta da força de trabalho, tema mais ligado à análise marxista da produção do que ao mecanismo publicitário descrito. B) fala em competição entre consumidores, que não aparece no enunciado. D) reduz o recurso a uma simples estratégia de vendas, ignorando a dimensão ideológica e de criação de desejos que Marcuse destaca. E) afirma uma integração harmoniosa sem controle social, o que contraria justamente a crítica de Marcuse ao controle exercido pela sociedade de consumo.
💡 Dica: Procure a crítica ao consumo como fabricação de desejos.
Alternativa por alternativa
O aluno associa a crítica de Marcuse à exploração do trabalho, que é uma ideia de Marx, e acredita que a publicidade serve principalmente para expor essa exploração.
O aluno entende que a publicidade do enunciado valoriza a competição entre consumidores, quando o texto fala em associar produtos a uma ideia de sucesso pessoal, sem qualquer referência à disputa entre pessoas.
Expressa exatamente a crítica de Marcuse: o consumo cria falsas necessidades e vincula os produtos a promessas de felicidade e realização.
O aluno enxerga a campanha apenas como uma estratégia comercial comum de marca, sem perceber a dimensão ideológica e de criação de desejos que o conceito de Marcuse destaca.
Por que engana: Confundir propaganda com mera divulgação de produtos.
O aluno acredita que o consumo, na visão crítica de Marcuse, convive em harmonia com a liberdade, quando o autor justamente denuncia que o consumo induzido funciona como forma sutil de controle social.
Raio-X da questão
Necessidades artificiais.
Relacionar publicida
sociedade de consumo · indústria cultural
Indústria cultural e sociedade de consumo.
Confundir propaganda com mera divulgação de produtos.
consumo consciente
pensamento crítico
Sociedade de consumo
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