Por que um par de tênis pode salvar uma floresta? A marca VerdePasso lança uma nova linha de calçados…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Identificar e analisar os efeitos de sentido que fortalecem a persuasão nos textos publicitários, relacionando as estratégias de persuasão e apelo ao consumo com os recursos linguístico-discursivos utilizados, como imagens, tempo verbal, jogos de palavras, figuras de linguagem etc., com vistas a fomentar práticas de consumo conscientes.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Por que um par de tênis pode salvar uma floresta? A marca VerdePasso lança uma nova linha de calçados fabricados com plástico reciclado dos oceanos, garantindo: “A cada par vendido, plantamos uma muda de árvore nativa”. O anúncio afirma que já são 50 mil árvores plantadas em áreas degradadas e convida: “Junte-se a milhões de consumidores conscientes”. Além disso, a promoção é válida por tempo limitado e garante frete grátis nas primeiras 5 mil compras. A campanha enfatiza compromisso ambiental, urgência na oferta e apoio de uma comunidade global de clientes que compartilham valores de sustentabilidade. Analise o texto-base e identifique o efeito de sentido que fortalece a persuasão ao associar o produto à preservação ambiental.
- A) Uso de apelo moral ao vincular a compra à plantação de árvores
- B) Uso de estatística ao mencionar o número de árvores já plantadas
- C) Uso de inclusão social ao falar em “comunidade global”
- D) Uso de urgência ao limitar a promoção a poucas compras
- E) Uso de benefício econômico pelo frete grátis nas compras iniciais
✅ Resposta correta: alternativa A
Resolução passo a passo
- O enunciado pede o efeito de sentido que liga o produto diretamente à preservação ambiental. Passo 2: O trecho que faz essa ligação é 'A cada par vendido, plantamos uma muda de árvore nativa', pois transforma a compra do tênis em um gesto de proteção da natureza. Passo 3: Esse é um apelo moral, porque apela ao sentimento de responsabilidade do consumidor, que se sente bem ao comprar e ajudar o meio ambiente. Passo 4: A alternativa B está errada, pois a estatística das 50 mil árvores comprova a campanha, mas não associa o produto à preservação por si só. Passo 5: A alternativa C está errada, pois a expressão comunidade global trata de identificação de grupo de clientes, não de inclusão social. Passo 6: A alternativa D está errada, pois a urgência pressiona a compra pelo tempo limitado, sem relação com a preservação ambiental. Passo 7: A alternativa E está errada, pois o frete grátis é um argumento econômico que não tem vínculo com o meio ambiente. Passo 8: Conclusão: o gabarito oficial A está correto.
💡 Dica: Identifique o recurso persuasivo usado para associar o produto à preservação ambiental.
Alternativa por alternativa
O texto cria empatia e senso de responsabilidade ao mostrar benefício ambiental direto, reforçando o apelo moral.
O aluno acredita que o número de árvores já plantadas, por ser um dado concreto, é o recurso que mais liga o produto à preservação. Ele confunde prova numérica de credibilidade com a associação direta entre compra e natureza.
Por que engana: Confundir os diferentes tipos de apelos persuasivos e escolher alternativas que não reforçam diretamente a mensagem ambiental.
O aluno entende que a expressão comunidade global, por evocar união de pessoas, representa inclusão social. Ele confunde grupo de consumidores com o conceito de inclusão de pessoas excluídas da sociedade.
O aluno acha que a limitação da promoção a poucas compras, por criar pressa, é o efeito que mais fortalece a associação ao ambiente. Ele confunde estímulo à compra imediata com a ligação entre produto e preservação.
O aluno considera que a vantagem financeira do frete grátis, por ser atraente para o consumidor, reforça a imagem ecológica do produto. Ele usa a intuição de que preço e vantagem sempre convencem, sem verificar se o argumento trata de meio ambiente.
Raio-X da questão
recursos persuasivos em texto
diagnostico
interpretação de texto publicitário
estude os tipos de apelos usados em textos publicitários
Confundir os diferentes tipos de apelos persuasivos e escolher alternativas que não reforçam diretamente a mensagem ambiental.
pensamento_critico
cotidiano
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