Leia o anúncio: "Compre um livro e ganhe um marcador de páginas!". Qual o apelo utilizado?
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Identificar e analisar os efeitos de sentido que fortalecem a persuasão nos textos publicitários, relacionando as estratégias de persuasão e apelo ao consumo com os recursos linguístico-discursivos utilizados, como imagens, tempo verbal, jogos de palavras, figuras de linguagem etc., com vistas a fomentar práticas de consumo conscientes.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Leia o anúncio: "Compre um livro e ganhe um marcador de páginas!". Qual o apelo utilizado?
- A) Apelo à curiosidade.
- B) Apelo emocional.
- C) Apelo comercial.
- D) Apelo à solidariedade.
- E) Apelo informativo.
✅ Resposta correta: alternativa C
Resolução passo a passo
- O anúncio oferece um brinde (um marcador de páginas) para quem comprar um livro. Isso é uma estratégia de promoção de venda, ou seja, um apelo comercial que busca estimular o consumo com uma vantagem para o consumidor. Passo 2: A alternativa A está errada, pois o anúncio não desperta curiosidade por meio de mistério ou suspense; ele apresenta a oferta diretamente. Passo 3: A alternativa B está errada, pois não há exploração de sentimentos como alegria, saudade ou medo para convencer o leitor. Passo 4: A alternativa D está errada, pois não há apelo para ajudar outras pessoas ou causas sociais. Passo 5: A alternativa E está errada, pois o anúncio não informa características, preços ou detalhes do produto de forma objetiva, apenas destaca a vantagem da compra. Passo 6: Conclusão: o gabarito oficial C está correto, pois a frase usa a promoção de um brinde para incentivar a compra.
💡 Dica: Identifique o tipo de apelo publicitário presente no anúncio.
Alternativa por alternativa
O aluno pode confundir o uso do ponto de exclamação e da oferta com uma tentativa de despertar a curiosidade do leitor. Ele imagina que o anúncio quer apenas chamar a atenção, sem perceber a proposta concreta de venda.
O aluno associa qualquer anúncio com tom animado ao apelo emocional, achando que a empolgação do texto mexe com sentimentos. Não percebe que o foco está na vantagem financeira e não em emoções.
Por que engana: Confundir apelo comercial com apelo emocional ou informativo, interpretando o incentivo como sentimento ou informação.
Atraí consumidores com uma oferta.
O aluno pode imaginar que dar um brinde significa uma ação solidária ou de generosidade. Ele confunde a gentileza aparente do presente com um apelo de ajuda ao próximo, quando na verdade o objetivo é vender.
O aluno pode entender que todo anúncio transmite informação ao público e, por isso, classifica a frase como informativa. Não percebe que o texto não descreve o produto, apenas promove uma vantagem para incentivar a compra.
Raio-X da questão
apelo publicitário
avaliacao
tipos de apelo publicitario · interpretacao de texto publicitario
Revisar os tipos de apelos utilizados em anúncios publicitários.
Confundir apelo comercial com apelo emocional ou informativo, interpretando o incentivo como sentimento ou informação.
tomada_decisao
cotidiano
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