Uma turma analisou o efeito de uma campanha nacional de uma marca internacional de bebidas, veiculada em redes…

Questão

Uma turma analisou o efeito de uma campanha nacional de uma marca internacional de bebidas, veiculada em redes sociais, aplicativos e pontos de venda. Durante quatro semanas, os precos e a distribuicao do produto permaneceram iguais, sem descontos especiais. Em tres areas com numero semelhante de mercados, foram registrados os seguintes dados: na Area 1, onde cada mercado exibiu em media 12 anuncios por semana, as vendas medias passaram de 180 para 270 unidades semanais; na Area 2, com media de 3 anuncios por semana, passaram de 185 para 195 unidades; na Area 3, onde a campanha nao foi exibida, passaram de 190 para 188 unidades. A campanha apresentava a mesma embalagem, o mesmo slogan e as mesmas imagens em todas as areas. Avalie, com base nos dados, de que maneira a campanha da corporacao internacional influenciou as escolhas de consumo nas tres areas e justifique sua conclusao.

✍️ Questão dissertativa: veja abaixo a resposta esperada e a explicação.

Resposta esperada

Os dados indicam que a campanha influenciou as escolhas de consumo, pois o maior aumento de vendas ocorreu na area com maior exposicao aos anuncios, enquanto a area com pouca publicidade teve crescimento pequeno e a area sem campanha apresentou leve queda. A repeticao da mesma embalagem, do slogan e das imagens em diferentes locais favoreceu a difusao de uma preferencia comum pela marca, contribuindo para a padronizacao de habitos de consumo. Entretanto, os dados mostram associacao entre publicidade e vendas, mas nao permitem afirmar que a campanha foi a unica causa do aumento.

Explicação

A Area 1 teve aumento de 90 unidades, muito superior ao crescimento de 10 unidades da Area 2 e ao resultado negativo da Area 3. Como os precos e a distribuicao foram mantidos, a diferenca de exposicao publicitaria sustenta a avaliacao de que a campanha ajudou a orientar as escolhas e a difundir um mesmo padrao de consumo, embora nao prove causalidade exclusiva.

Raio-X da questão

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