Ever seen an offer that feels “easy” at first glance? While scrolling through a shopping app, a student…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Identificar recursos de persuasão (escolha e jogo de palavras, uso de cores e imagens, tamanho de letras), utilizados nos textos publicitários e de propaganda, como elementos de convencimento.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Ever seen an offer that feels “easy” at first glance? While scrolling through a shopping app, a student notices an ad in English for running shoes. The top of the screen shows, in bold capital letters: “ZERO INTEREST” (bright green) and, right below it, “RUN NOW. PAY LATER.” A red badge says “TODAY ONLY”. Next to the price, there is an asterisk. At the bottom, a large button reads “GET IT”. Only after tapping “More info” does the student find a short line in light gray, much smaller than the headline: “*Zero interest applies only if the full amount is paid within 7 days. Late payments include fees.” Analyze the ad and identify the persuasive feature that can make the offer seem simpler and more attractive than it really is.
- A) Quoting a famous athlete to build credibility and make the message more trustworthy
- B) Highlighting the benefit in big bright text while placing the condition in tiny faint text
- C) Using a catchy slogan with short commands to push the reader into quick action
- D) Keeping the tone very polite to reduce pressure and sound less like an advertisement
- E) Including many technical details about the shoes to suggest scientific superiority
✅ Resposta correta: alternativa B
Resolução passo a passo
- Leia o anúncio com atenção. A oferta de juros zero aparece em destaque, com letras grandes e verde-vivo, enquanto a condição real (o juros zero vale apenas se o valor total for pago em 7 dias, e atrasos geram taxas) está escrita em cinza claro, em letra muito menor e escondida atrás de "More info".
- Identifique o recurso persuasivo. O que faz a oferta parecer mais simples e atraente do que realmente é, é exatamente a diferença de destaque entre a vantagem e a condição: o benefício é mostrado em texto grande e chamativo, e a restrição é colocada em texto pequeno e pouco visível. Isso corresponde à alternativa B, que é também o gabarito oficial.
- Verifique as demais alternativas. A: a citação de um atleta famoso não aparece no anúncio. C: o slogan "RUN NOW. PAY LATER." tem comandos curtos, mas o recurso que torna a oferta enganosa não é o apelo à ação em si. D: o tom do anúncio não é educado; ele usa urgência ("TODAY ONLY", "GET IT"), então a alternativa não se aplica. E: não há detalhes técnicos sobre os tênis no anúncio.
- Conclusão. A alternativa correta é a B, pois o anúncio usa contraste visual para vender a vantagem e esconder a condição.
💡 Dica: Observe o destaque visual das informações no anúncio para identificar a técnica persuasiva.
Alternativa por alternativa
O aluno pode imaginar que o anúncio usa autoridade de um atleta para ganhar confiança, o que não aparece no texto, e assim desviar o foco do recurso de destaque visual.
Por que engana: O aluno pode confundir o destaque visual com outras técnicas persuasivas, como uso de celebridades ou slogans.
O contraste de cor e tamanho dá destaque ao “benefício” e reduz a visibilidade da condição, aumentando o apelo.
O aluno pode notar os comandos curtos ("RUN NOW. PAY LATER." e "GET IT") e achar que o apelo à ação é o recurso enganoso, sem perceber que o problema central é a informação escondida.
O aluno pode supor que anúncios em inglês com tom neutro sejam menos agressivos, mas o texto usa urgência ("TODAY ONLY") e não cortesia, então ele não leu o tom real do anúncio.
O aluno pode associar qualquer anúncio de produto a detalhes técnicos e supor que o texto fale de tecnologia do tênis, quando o anúncio não traz nenhuma especificação técnica.
Raio-X da questão
técnicas persuasivas em anúncios
avaliacao
interpretação de textos em inglês
Estude como anúncios usam destaque visual para influenciar o consumidor.
O aluno pode confundir o destaque visual com outras técnicas persuasivas, como uso de celebridades ou slogans.
pensamento_critico
cotidiano
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