No anúncio em inglês: "Eight out of ten dentists recommend...". Qual é a estratégia persuasiva utilizada…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Analisar visões de mundo, conflitos de interesse, preconceitos e ideologias presentes nos discursos veiculados nas diferentes mídias, ampliando suas possibilidades de explicação, interpretação e intervenção crítica da/na realidade.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
No anúncio em inglês: "Eight out of ten dentists recommend...". Qual é a estratégia persuasiva utilizada principalmente?
- A) Apelo à autoridade (ethos).
- B) Apelo emocional (pathos).
- C) Senso de urgência (urgency appeal).
- D) Apelo ao medo (fear appeal).
- E) Apelo à tradição (tradition appeal).
✅ Resposta correta: alternativa A
Resolução passo a passo
- Leia o trecho do anúncio: "Eight out of ten dentists recommend..." (Oito em cada dez dentistas recomendam...). A frase usa o número de dentistas que recomendam o produto para convencer o leitor.
- Identifique o mecanismo persuasivo. O anunciante não tenta emocionar, assustar nem criar pressa. Ele se apoia na opinião de profissionais reconhecidos na área da saúde bucal, o que dá credibilidade ao produto.
- Associe ao conceito. Quando a persuasão se baseia na credibilidade, competência ou autoridade de quem fala, ela é chamada de apelo à autoridade, que corresponde ao ethos na retórica aristotélica. Por isso, a alternativa A está correta.
- Por que as outras estão erradas. B: o apelo emocional (pathos) buscaria despertar sentimentos, o que não aparece no trecho. C: o senso de urgência tentaria levar à compra imediata, e a frase não menciona prazo ou escassez. D: o apelo ao medo exploraria o receio de algum problema, e a frase não fala de perigo. E: o apelo à tradição justificaria a escolha pelo costume ou pelo que sempre foi feito, e a frase não faz referência a isso.
- Conclusão. O gabarito oficial A está correto, pois a estratégia principal é o apelo à autoridade, com a recomendação de dentistas funcionando como prova de credibilidade.
💡 Dica: Identifique a técnica de persuasão utilizada no anúncio.
Alternativa por alternativa
O enunciado mobiliza especialistas ('dentists') para legitimar o produto; a estatística funciona como suporte que aumenta a credibilidade da fonte.
O aluno pode ter associado o anúncio a sentimentos gerais de confiança ou bem-estar e concluído que o anúncio quer emocionar o leitor. Ele não percebeu que a emoção não é o recurso central de uma frase estatística sobre recomendações.
Por que engana: O aluno pode confundir apelo à autoridade com apelo emocional, pensando que a recomendação dos dentistas é uma emoção que deve ser explorada.
O aluno pode ter pensado que qualquer anúncio tenta fazer o consumidor agir logo, por uma intuição de marketing comercial. Ele não verificou se há prazo, promoção limitada ou escassez no trecho apresentado.
O aluno pode ter associado a área da saúde, como dentistas e dentes, a problemas e riscos, concluindo que o anúncio explora o medo de doenças. Ele não percebeu que o trecho não descreve nenhum perigo.
O aluno pode ter confundido recomendação com tradição, entendendo que a indicação dos dentistas reflete um costume antigo ou um hábito consolidado. A tradição, porém, não aparece no enunciado, que trata de uma opinião profissional atual.
Raio-X da questão
estratégia persuasiva
diagnostico
estratégias persuasivas · análise de anúncios
Revisar as técnicas de persuasão em publicidade.
O aluno pode confundir apelo à autoridade com apelo emocional, pensando que a recomendação dos dentistas é uma emoção que deve ser explorada.
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cotidiano
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