A Brazilian environmental campaign tested two digital advertisements for a recycling program. Both versions…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Identificar recursos de persuasão (escolha e jogo de palavras, uso de cores e imagens, tamanho de letras), utilizados nos textos publicitários e de propaganda, como elementos de convencimento.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
A Brazilian environmental campaign tested two digital advertisements for a recycling program. Both versions had the same images, message, and layout; only the color palette changed. In the first version, designers used bright yellow and orange. In the second, they used gray and dark blue. Eye-tracking data showed that viewers noticed the first version more quickly, and a survey found that they more often described it as exciting. The study did not measure whether either palette made the campaign look more professional, reliable, or expensive. Based on the text, what persuasive role did the bright colors play in the environmental advertisement?
- A) Color choices decorated the layout without affecting audience reactions.
- B) Bright colors attracted attention and evoked excitement.
- C) Neutral colors hid the product information from viewers.
- D) Muted colors communicated reliability and encouraged careful comparison.
- E) Dark colors made the product appear more expensive to buyers.
✅ Resposta correta: alternativa B
Resolução passo a passo
- Leia o texto com atenção. Duas versões do anúncio tinham as mesmas imagens, mensagem e layout; só a paleta de cores mudou. A versão com amarelo e laranja vivos foi notada mais rapidamente pelos espectadores (dados de rastreamento ocular) e foi mais descrita como empolgante em uma pesquisa.
- Identifique o papel persuasivo dessas cores. Como as cores vivas chamaram mais rapidamente a atenção e estiveram associadas à sensação de empolgação, elas cumpriram a função de atrair a atenção do público e despertar emoção positiva.
- Verifique as outras alternativas. A alternativa A está errada, pois o texto mostra que a escolha de cores afetou a reação do público. A alternativa C está errada, pois o texto não diz que as cores neutras ocultavam informações do produto. A alternativa D está errada, pois o estudo não mediu confiabilidade e as cores sóbrias não foram associadas a comparação cuidadosa. A alternativa E está errada, pois o estudo não mediu se alguma paleta fazia o produto parecer mais caro.
- Conclusão. A resposta correta é a B, que é coerente com o gabarito oficial. Não há discordância com o gabarito.
💡 Dica: Considere como as cores influenciam as emoções e decisões dos consumidores.
Alternativa por alternativa
O aluno pode ter entendido que as cores são apenas decoração quando o layout e as imagens são iguais. Ele ignora que o texto registra diferença clara de reação entre as duas versões.
O texto informa que os participantes perceberam mais rapidamente o anúncio com amarelo e laranja intensos e o descreveram com maior frequência como estimulante. Portanto, as cores brilhantes exerceram duas funções persuasivas comprovadas: chamar a atenção e provocar uma resposta emocional de entusiasmo. O texto não apresenta dados sobre aparência profissional, confiabilidade, preço ou mera decoração.
O aluno pode ter associado cores neutras a ocultação de informação, extrapolando algo que o texto não afirma. Não há no texto qualquer dado sobre visibilidade das informações do produto.
O aluno pode ter presumido que cores sóbrias transmitem confiabilidade, ideia do senso comum sobre design. O texto explicitamente diz que o estudo não mediu credibilidade, e nada indica comparação cuidadosa.
Por que engana: Achar que as cores sao usadas apenas para beleza ou que nao influenciam as escolhas dos consumidores.
O aluno pode ter criado a relação entre cores escuras e preço alto, ideia de senso comum sobre marcas. O texto diz que o estudo não mediu se alguma paleta tornava o produto mais caro.
Raio-X da questão
cores em publicidade
avaliacao
funcoes das cores · publicidade persuasiva
Revisar a psicologia das cores e seu impacto em marketing.
Achar que as cores sao usadas apenas para beleza ou que nao influenciam as escolhas dos consumidores.
ciencia_tecnologia
tomada_decisao
cotidiano
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